( сервис, продукт, компания )

Есть ли в товаре что-нибудь уникальное, особенное, какое-нибудь полезное свойство или функция? Следует ли учитывать это при разработке?

(потребительские свойства, особенности)

Где именно ваши клиенты будут знакомится с товаром (компанией) – магазин, полиграфия, сайт, видео ролик и т.п.

Эконом, дорогой.

( масштаб страны, города ... )

Кто к Вам приходит покупать продукт / услугу? Опишите этих людей. ( Если бы Ваш клиент зашёл в комнату как бы он выглядел )

(возраст, пол, национальность, уровень доходов, образование, религия, семейное положение, род занятий)

Объясните, почему вы считаете их конкурентами. Какими конкурентными преимуществами обладают данные товары и их производители? Какой у них ассортимент? Какие технологии производства используются? Какие преимущества в составе товара? Есть ли реально инновационные товары? Какая ценовая политика? Каким образом осуществляется продвижение и дистрибуция?

Чем сервис или товары конкурентов могут не устраивать потребителей?

Какими конкурентными преимуществами обладает ваш товар (услуга)?

( Начните с фразы: В отличие от ...

Какие каналы коммуникации и в каких масштабах планируется использовать? (интернет, тв, пресса, выставки, наружная реклама и пр.)